El Comité de Expertas del Mecanismo de Seguimiento de la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer (MESECVI) alertó que campañas publicitarias difundidas en Jamaica, Belice y otros países del Caribe anglófono vulneran los principios de la Convención de Belém do Pará al presentar a las mujeres como objetos sexuales.
De acuerdo con el organismo especializado de la Organización de los Estados Americanos (OEA), estas campañas fueron promovidas por una empresa de bebidas alcohólicas y reproducen imágenes hipersexualizadas que refuerzan estereotipos discriminatorios, además de contribuir a normalizar la violencia contra las mujeres.
La publicidad también puede ser una forma de violencia simbólica
Las expertas explicaron que este tipo de mensajes no sólo afectan la representación de las mujeres en el espacio público, sino que constituyen una manifestación de violencia simbólica al reforzar patrones culturales que perpetúan la desigualdad y la discriminación.
Ante ello, hicieron un llamado a los Estados parte de la Convención de Belém do Pará para fortalecer las políticas destinadas a prevenir y erradicar la difusión de mensajes e imágenes que reproduzcan estereotipos sexistas y favorezcan la normalización de la violencia de género.
Empresas y medios tienen responsabilidad en la prevención de la violencia
El MESECVI también exhortó a empresas, agencias de publicidad y medios de comunicación a revisar sus contenidos para garantizar que respeten los estándares internacionales de derechos humanos de las mujeres y contribuyan a promover una cultura de igualdad.
El organismo recordó que la Convención de Belém do Pará establece la obligación de los Estados de modificar progresivamente los patrones socioculturales que legitiman la violencia contra las mujeres, impulsar programas de sensibilización y promover directrices para que los medios de comunicación contribuyan a erradicar este tipo de violencia.
¿Qué establece la Convención de Belém do Pará?
Adoptada en 1994, la Convención de Belém do Pará es el principal tratado interamericano para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres. Reconoce que esta violencia constituye una violación a los derechos humanos y obliga a los Estados que la han ratificado a desarrollar leyes, políticas públicas y acciones para prevenirla, sancionarla y garantizar el acceso de las víctimas a la justicia.
Entre sus disposiciones, el tratado establece que los Estados deben transformar los patrones socioculturales que reproducen la discriminación y fomentar que los medios de comunicación y el sector privado promuevan contenidos libres de estereotipos de género, objetivo que el MESECVI recordó tras denunciar la difusión de campañas publicitarias que cosifican a las mujeres.
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